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众筹——中国文化加金融产业发展升级的加速器
时间:2014/10/7 21:50:03 点击:

最早听到众筹这个词是来自于“很多人的咖啡馆”,顾名思义,“很多人的咖啡馆”是由很多人共同集资筹建,并由很多人协同管理的咖啡馆。随着移动互联网、智能科技、大数据、云计算等新兴科技正逐渐改变着我们的生活,众筹模式也逐渐进入我们的视野。而现在,众筹商业模式已被越来越多的人所熟知,这种新兴商业模式对很多产业都产生了巨大的影响。对于商业模式多元化的文化产业来说,众筹模式有着巨大的市场竞争力。有分析指出,随着众筹模式的到来,实现文化产品创新的实现和文化服务质量的提升将成为文化产业在信息时代发展的必然趋势。做一件事有的出钱,有的出力,出力的叫众包,出钱的就是众筹。众筹具有低门槛、多样性、依靠大众力量、注重创意的特征,是现代文化产业发展的创新模式,它正在不断改变着我国文化产业发展格局。众筹模式的这些特征,对于文化产业的创新、文化资源的利用、文化产品的创意、文化环境的改善甚至深层次的文化哲学都有巨大的影响力。

关于众筹平台最为人熟知的例子就是Kickstarter,而这仅仅是个开始。目前众筹平台已经走向全世界,他们提供机会、参与和更改项目,而不仅仅只是进行资助。国内目前已有很多同样的网站,如众筹网、点名时间、追梦网等等,目前这些网站的核心项目大多类似,主要集中在文化产业领域,操作模式也不尽相同,都还处于市场竞争的自由竞争阶段。国产动画电影《大鱼•海棠》和《十万个冷笑话》剧场版正是通过点名时间网筹集到了120万元的资金用于动画制作。

在全球范围内“众筹”模式的发展速度还在加快。美国公司kickstarter所发布的众筹领域的报告显示,在2013年,众筹模式筹集到了大约4.8亿美元,增长率高达到50%

据统计,众筹模式主要涉及影视、音乐、出版、绘画、游戏、设计、食品、时尚、戏剧、技术、摄影、动漫、舞蹈、手艺、新闻这十五个领域,从中可以看到众筹模式基本上涉及的领域是在文化产业及与文化产业相关的一些领域。而众筹模式对文化产业创新发展的影响主要在文化产业、文化产品、文化市场、文化金融四方面影响着文化产业的创新发展。

文化产业引入众筹模式有着先天优势。首先,文化产业所拥有的创意具备较高的消费价值。由于文化产业所涉及的行业和产品大多以创意为核心,能够无限复制和延伸,有着巨大的市场价值。其次,文化产业是内容创造行业,通过众筹能够不断地获得内容资源和数据。第三,文化产业本身就拥有极其雄厚的用户资源,由于文化产业与消费者的工作、生活息息相关,由此拥有广阔的用户基数和规模,而基于庞大的用户资源进行众筹,则将成为文化产业未来基于众筹模式业务转型的关键性条件。

基于互联网思维的行动力

众筹是伴随着互联网思维应运而生的产物。《快乐男声》电影网络筹资5075980元,参与者高达39563人,参与投资者可以得到电影券及首映礼门票,在这个过程中的粉丝经济、流量思维都是互联网思维的典型代表。试想如果不是通过众筹的模式,那这个项目很可能因前期资金远远不够而流产,亦或是因没有观众而破产。

中小型文化企业融资与民间资本文化产业投资的双向需求推动了众筹模式的发展。中小企业融资难是世界性的问题,众筹模式利用互联网高效、便捷的信息传播特点,为民间资本与中小型文化企业提供了直接对接通道。这种模式为民间资本流向优质文化企业和文化项目提供了渠道,同时满足了中小企业旺盛的资金需求,最终实现了资本资源的合理配置。

众筹在文化产业的运用却远不止于筹钱,对于众多从业者来说,人的思维和火花也是他们希望筹到的。这也不是一定要在大型平台上实现众筹,自媒体时代,谁都有机会嘹亮发声。这就是众筹神奇的地方,试想一些从来没有开过咖啡厅的人,为了能够开起一家咖啡厅,没有通过自己的亲朋好友的帮助,而是通过整个社会的合作方式完成了这件事情,这足以让大家感到惊叹。并且发起人本身并没有太多的经济基础去完成这件事,而是通过大家一起通过筹款的方式完成了初期资金的准备。文化产业的核心是创意,而一个人的创意总是有限的,当无数人的创意融合在一起形成的创意,才是真正能成为世界产品的创意,才是大家都愿意投资的项目。

众筹模式是大数据、云计算等互联网技术在文化产业发展中的典型应用,采用众筹模式,能有效解决文化产品供需脱节的矛盾,有益于解决我国原创文化内容水平不高的问题。大数据分析是对潜在消费者进行分析,而众筹模式中的投资者就是众筹项目的核心消费团体,通过众筹模式,对投资者的喜好数据进行分析,能够明确目标受众的品味和需求,创造出适销对路的文化产品。尤其是在电影行业,商业类型片的模块设计趋势日益明显的今天,通过对各类设计模块和要素的大规模用户行为进行数据分析,明确设计要素间的相关关系,也会得到最佳的桥段、节奏、风格、情节的搭配方式,从而创作出最能满足用户需求、最能满足市场需求的文化产品。又比如在游戏设计领域,通过对游戏玩家的个性游戏行为进行分析,设计最适合的游戏关卡,定制玩家的独家游戏体验,这也将最大化地提升游戏产品质量,从而延长游戏的生命周期。

创新文化金融的里程碑

无论身份、地位、职业、年龄、性别,只要有想法有创造能力谁都可以发起项目。只要是网友喜欢的项目,都可以通过众筹方式获得项目启动的第一笔资金,这就为更多小本经营或创作的人提供了无限的可能性。

从历史统计数据来看,好的创意最终可以成为市场上流通的产品的成功率还不到1%,众多创意项目的流产与融资渠道和融资方式有着很大的关系。事实上一方面文化产业创业企业的融资渠道太少,而需求量特别大,另一方面影视娱乐时尚创意等文化产品因风险大、收益高的特点,比较容易吸引民间投资,而很难从投资机构获得投资,这些因素就决定了众筹模式必然成为文化产业发展的重要模式。相比于传统高投入、高风险的文化产业,众筹已不单单被有钱的单位所垄断,众筹为每一个有能力、有梦想的人提供了机会,它使文化产业格局已然改变。

众筹模式的出现,为互联网金融带来了新的思路,也给文化产业的投融资带来了新的渠道。众筹最初是艰难奋斗的艺术家们为创作筹措资金的一个手段,现已演变成初创企业和个人为自己的项目争取资金的一个渠道。众筹网站使任何有创意的人都能够向几乎完全陌生的人筹集资金,消除了从传统投资者和机构融资中存在的许多障碍。

目前在文化产业融资方面有,电影《快乐男生》、动画《大鱼•海棠》,或是已有影响力的动画《秦时明月》和《萌三国》的游戏改编,或是在迎合新时代消费者心理需要和智能穿戴设备方面有独到之处的各种体现,应该说就是众筹模式的初步体现,它已在文化金融方面有了初步成果。而目前国产影视行业也在大量采用众筹模式,百发有戏是百度金融联合中信信托、中影股份、德恒律师事务所联合推出的电影类消费金融项目。通过“百发有戏”,每个喜欢电影的人都可以成为电影制片人、参与到电影制作和宣传中还能享受票房带来的回报,享受前所未有的“消费+金融”新体验。“百发有戏”将成为未来主流的电影消费方式,让电影消费由花钱变成赚钱。百发有戏采用最新的“消费+金融”创新模式,让人们的消费行为既能参与到产品生产过程中,又能拥有金融属性。用户为实名制参与百度金融“百发有戏”,网民成为影视文化的消费者和参与者,每个人都可以创作和支持自己喜欢的作品。在业务模式上,每个项目的资金都将与百度固有资金进行完全隔离,使项目风险实际可控,并纳入金融监管的体系中。这是在现行金融监管制度规范和原则精神的框架上,将传统产业与文化金融和互联网的跨界融合,是文化金融在中国发展的又一里程碑事件。

聚焦单项突破的尖叫点

我们以往的文化产品都是对人们的消费习惯进行分析,挖掘大众可能喜好的概念,再此基础上进行创意产品的生产,目前看来产品消费能力及满意度并不理想。因为有了众筹模式,我们就可以先有产品概念,通过众筹过程的分析,得出大众潜在的消费需求以及心里需求,从而可以得到精准的文化市场判断,生产出真正有市场的文化产品。

众筹的过程也是一个市场选择的过程,每一个投资者都有对于这个文化产品或者文化创意的个人理解,如何满足所有人的需求与愿望成为这个产品能否众筹成功的关键。当如此众多的创意汇聚在一起时,产生的产品或服务必将是简单的、极致的、完美的,同时也是跨界的、大数据化的、满足用户需求的产品,

随着互联网思维的广泛应用,众筹模式覆盖面也越来越广,甚至已有众筹买房等新领域的涉足,但众筹风险也进一步加剧。对于房地产,众筹并不能使每一寸土地产生更多的价值,也就不能通过众筹的方式降低房地产的成本。众筹模式更适用于创意产业,一个好的创意通过众筹的方式,可以获得更多的人认可,也就可以产生更大的效益。最好的例子就是影视、音乐、图书这些以生产创意为核心的产业。拍一部影视剧的成本是固定的,不会因为多一个消费者而增加成本,所以消费者越多,相对成本就越低。

所谓众筹模式不应该只是在产品前期融资时起作用的一个环节,文化公司应该将众筹思想渗透了企业经营的每一个环节。比如说在文化产品制作流程中制作团队可以通过微博,SNS等渠道多方面和投资者互动,主动收集投资者数据,同时改变文化产品制造团队的管理边界,在制作中可以根据投资者的需求对产品进行进一步优化。通过众筹模式产生的文化产品和服务,从一开始就经过所有投资人的共同创意融合,通过对每个人的喜好程度和偏好方向,不断调整产品的方方面面,暗中完成了大数据思维的精准定位,并且跨界融合了每一个投资者所擅长的领域,生产出未经过市场选择就达到完美的文化产品。

发挥市场运作力量的新引擎

发起人必须先将自己的创意(设计图、成品、策划等)达到可展示的程度,才能通过平台的审核,而不单单是一个概念或者一个点子;通过平台的审核以后,还需要大众的认可和支持,项目才能获得成功。

众筹模式事实上是一种预消费模式。当一个好的文化产品或者文化创意得到认可时,大众提前付出资金支持,从而促进文化产品以及文化创意的生产及改进,最终形成产品或服务到达消费者手中。这种模式彻底颠覆了传统的文化产品从创意到市场的各个环节,直接链接创意和市场,极大的提高了市场回报率,促进了文化产品的诞生和更新换代。

每一个产品最终归途都是流入市场流通缓解,所以自然少不了市场的选择,在产品能生产出来再经过市场选择将会极大的浪费资源,影响产品更新速度,造成极大的浪费。众筹模式完美的解决了这一问题,产品经过市场选择后才投入生产,市场需求有多大就生产多少,减少产品更新换代时淘汰产品所造成的无效的成本支出,提升了产品的市场效率,使文化产业加速前进。

由此可见,众筹模式对于文化产业的发展,助益颇多。但在拥抱众筹模式的同时,还需要有清醒的认识。众筹模式并不是一种神话,它只是一种工具和解决思路,不能包治百病。影视产业和其他文化创意产业一样,作者带有一定的艺术家气质,但是好的产品必然要求艺术和商业有效的结合。消费者对于自身的需求往往有着盲目性的特点,在寻找到特定产品前,消费者往往不知道自己是要寻找什么样的产品,比如说亨利福特的名言:当你问消费者需要什么产品时,他们会说请给我一匹跑得更快的马。众筹模式只是一种平台,一个让梦想有机会落地的平台。目前众筹已涉及文化产业的方方面面,如众筹电影、众筹演艺、众筹科技、众筹出版、众筹杂志、众筹体育等。

围绕众筹模式推进文化产业投资在国内的环境目前还不够成熟。就影视筹资而言,主要面临筹资环境、信用环境和知识产权保护等方面的掣肘。影视筹资往往金额比较大,没有群众吸引力的话很难实现,一般众筹计划在30天内,项目额在20-100万元之间的中小型项目比较容易成功,而一部影视剧投资往往上千万,在短时间内很难达到预定金额,很可能以失败告终。其次网络众筹往往是把创意抛给投资者,而投资者与项目创业者并不熟悉,完全没有信任感,尤其是在我国众筹项目的成功率低于50%,也就是说一个众筹项目有一半以上的可能会失败,这就严重影响众筹的积极性,使众筹项目更容易流产。再次发起人并不能把所有创意和盘托出,好的创意往往会被别人抢先使用,而众筹模式对于这种知识产权的保护接近于零,没有吸引点,众筹将更难实现。众筹模式这种新兴商业模式同样存在各种其他漏洞与隐患,国家需要制定相关的法律与制度保证文化产业发展的环境,保护每一个投资人和每一个创意创业者的资金安全,从而保证众筹模式与文化产业的有机组合与协同发展。